sábado, 9 de mayo de 2009

5. FRENADOL EN CÁPSULAS: Viral y Ambient

Para hacer el viral de Frenadol en cápsulas se va a realizar un video de un hombre cantando una canción, que se difundirá por Internet.

Se elegirá a un hombre mayor, pequeño, con apariencia graciosa y que no sea conocido (porque queremos que se convierta en el “hombre Frenadol en Cápsulas”). Lo más importante es la expresión de su cara. Tiene que ser una cara simpática, graciosa, benévola, ya que tiene que llevar a cabo una acción que puede ser vista como pesada por algunas personas (un estilo Leonardo Dantés, pero más pequeño, más gracioso y más bueno). Este hombre será el protagonista del viral y el ambient de Frenadol en cápsulas, por lo que es muy importante que cumpla con las características mencionadas.


El Hombre Frenadol en Cápsulas

La indumentaria del hombre consistirá en un pantalón blanco y una camiseta roja manga larga, encima de la cual llevará una especie de chaleco, también rojo, de una forma redondeada que haga más gordito al hombre. Debe parecerse a una cápsula de Frenadol. Llevara también un gorro rojo, con solapas que le tape las orejas. Llevará un banjo que tocará con énfasis, aunque acordes muy básicos, creando una melodía ridícula pero pegadiza.

El “Hombre Frenadol en Cápsulas” reacciona cantando una canción cuando escucha a alguien estornudar o toser. La canción será muy ridícula pero graciosa, con una melodía simple y pegadiza, que, sumado a su cara y su indumentaria, le provoque risa al espectador. Esto es el objetivo final: que provoque risa, porque si una persona ve algo que le parece gracioso se lo pasará a sus amigos.



Se realizará un video en el que el Hombre Frenadol en Cápsulas perseguirá a un señor que está resfriado, cantándole su canción. El señor trata de escaparse del Hombre Frenadol, pero no lo consigue, pues le persigue en el autobús, en el metro, en las tiendas, en su casa, todo el rato cantando la canción y tocando el banjo.

Se crearán en diferentes redes sociales clubs de fans del Hombre Frenadol en Cápsulas, para que puedan hacerse fans, comentar, etc.

La letra de la canción será ésta:

“¡Odeladeli! Ahora que me estás viendo, ahora te voy a contar, que yo soy Frenadol en cápsula, que a donde quieras me puedes llevar. Te curo la gripe, la fiebre y el moco, pero también la tos por si te parece poco.
Soy Frenadol en cápsula, ¡a donde quieras me puedes llevar! Estaré en el fondo de tu bolso o perdido por tu chaqueta. Pero lo bueno que tengo es que donde quieras me puedes tomar: en el bus, en el coche o en el metro, siempre contigo voy a estar, ¡oooh yeaah!”.


Animatic del video del Hombre Frenadol en Cápsulas

El vídeo se colgará en Youtube y se enviará por email, para consiguir que se difunda lo más rápido posible.

La acción ambient sigue en la misma línea que el viral. El hombre Frenadol en Cápsulas hará una “gira” por las grandes ciudades de España, principalmente Madrid y Barcelona (si tiene un buen recibimiento la acción se hará en otras ciudades, como Valencia, Sevilla…)

El hombre Frenadol seguiría con la indumentaria y la canción ya creada para el viral, y lo que hará será ponerse en las calles de estas ciudadesy cuando vea pasar a alguien que esté agripado, que estornude, tosa o se suene los mocos, comenzará a seguirlo y a cantarle su canción. Así se producirá el mismo efecto que en el video: la persona tratará de escabullirse, pero también le provocará risa. Con esta acción llamaremos la atención a la gente, y quizás consiga salir en las noticias como publicity, lo cual sería muy positivo.

3. MENOPAUSIA: Spot

Esta campaña tiene como objetivo animar a las mujeres a disfrutar de su vida incluso durante la menopausia. El público objetivo de la campaña es, por tanto, mujeres de entre 45 y 55 años, que estén, o van a estar pronto, en la menopausia.

El manifiesto publicitario consistirá en mostrar momentos cruciales e importantes de la vida de una mujer de unos 50 años, desde que era un bebé hasta el momento actual. Se mostrará todo aquello que ha vivido en su vida: cuando aprendió a ir en bicicleta, jugando con sus amigas, el primer amor, el día de su boda, embarazos, hijos... Esto se mostrará rápidamente, como si se estuviera adelantando en un vídeo.

Cuando las imágenes llegan al momento actual se para y aparece la mujer en cuestión, diciendo: Tu pasado: una vida llena de experiencias. Pero no olvides que tu futuro también. La menopausia no es algo que se pueda elegir tener o no tener, lo que si puedes elegir es cómo vivirla.

Seguidamente se verán imágenes del futuro de la mujer, con el mismo efecto de adelantar el video: cena con amigos, viajes, nietos, hijos, etc., dando a entender que puedes seguir disfrutando de la vida de la misma manera.


Animatic de la campaña

1. Clasificado

Cerrajero 24 horas. Llamar de 8 a 15 h. 620199898


1. RADIO, TV, WEB, PRENSA, VALLA. Galería de Arte

Nombre: Galería de Arte Kalou (ficticia)


Target: Es una galería de arte especializada en jóvenes artistas.

Objetivo: Trabaja con el objetivo de dar a conocer a jóvenes con capacidades especiales en el mundo del arte. Utiliza un tono juvenil y cercano, con un toque humorístico en su comunicación, para poder llegar a su target: los jóvenes interesados en el arte. La galería de arte es nueva, ha abierto dos sedes en Madrid y en Barcelona. Trata de cambiar el concepto tradicional que se tiene de este tipo de establecimientos, convirtiéndolo en un lugar más frecuentado por los jóvenes, un lugar donde puedan mostrar su visión del mundo.

Para darse a conocer la galería hará uso de una campaña teaser en varios medios (prensa, televisión, Internet, móvil, vallas de carretera y radio).
El eslogan utilizado en la campaña será “Nosotros sí entendemos tu arte”. Una base importante de su campaña es su página Web, www.artistasincomprendidos.com, que será lo único que se dará a conocer en los medios. Por tanto el objetivo final de la publicidad introducia en el resto de medios es que el público objetivo se conecte a la página Web para ver de qué se trata.

TELEVISIÓN:
Se realizarán varios spot para televisión con un tono humorístico, para llamar la atención de un público joven y que se sientan identificados.





RADIO:
Se harán varias cuñas de radio que tendrán como protagonista a un “artista incomprendido”.


Cuña 1. Cuadro


Cuña 2. Escultura


Cuña 3. Dibujo

VALLAS DE CARRETERA
Se harán diferentes vallas publicitarias. Se basará en un cuadro y su título, entre los cuales habrá cierta disonancia. En la parte inferior estará la página Web.









PRENSA:
En prensa se insertarán dos tipos de gráficas. Por un lado, páginas en blanco,con una cuadrado grande dentro, simulando una hoja de un bloc de dibujo. En el centro habrá una caja de lápices de colores pegada. El texto que aparecerá será: “Nosotros sí entendemos tu arte. www.artistasincomprendidos.com”. La intención de esta gráfica es que llame la atención la forma, ya que te regala lápices de colores para que dibujes lo que quieras en la hoja en blanco.



La otra forma de gráfica que insertaremos será igual que las vallas publicitarias. Constará de un cuadro llamativo por debajo del cual habrá una tarjeta en la que aparece su título, el nombre de quien lo ha pintado y el año, simulando la forma utilizada en exposiciones. Por debajo del cuadro se leerá el texto “Nosotros sí entendemos tu arte. www.artistasincomprendidos.com”.









MÓVILES:
Esta campaña permitirá una aplicación algo novedosa: los códigos bidi, que poco a poco se están implantando. Es útil ya que nos dirigimos a un público joven e innovador, por lo que es una manera de dirigirnos al target que nos interesa, segmentando así nuestro público objetivo. Mediante el código Bidi el móvil se conectará a la página Web y descargará los spots.




INTERNET:
Se realizarán varias acciones en Internet, ya que es un medio muy utilizado por nuestro target y, por tanto, una herramienta importante para llegar a él.

Web:
La página web se llamará www.artistasincomprendidos.com, para llamar la atención del público, además de ser fácilmente recordable.
Es el componente más importante de la campaña, ya que todos los demás medios utilizados remiten directamente a él. Es aquí donde se dará a conocer al anunciante, ya que en ningún momento se ha hablado sobre quién está detrás de esta campaña.
Esta es una buena manera de segmentar al target, ya que la galería de arte quiere llegar a un público joven de entre 18 y 30 años.
En la página se explica quiénes son y qué hace la galería de arte, sus valores, su misión y su visión. Hay una aplicación parecida al paint en la que los internautas puedes crear sus propias “obras de arte” online. También se les da la posibilidad de subir fotos de sus obras, ya sean cuadros, dibujos, esculturas…
Se hará un concurso, de las fotos subidas y los dibujos hecho en el “paint” se escogerán a 20 jóvenes artistas para darles lo oportunidad de introducirse en el mundo del arte, haciéndose una exposición de sus obras en las galerías de arte de Madrid y Barcelona, a cuya inauguración vendrán conocidos artistas y diseñadores, siendo así el posible salto al estrellato de alguonos de estos jóvenes.


Banners:
Se contratarán banners en Internet, que tendrán la misma forma que las vallas publicitarias. Cuando se haga click en el banner te llevará directamente a la página Web.

Redes sociales:

Se hará uso de las redes sociales más exitosas (Facebook y Tuenti) para llegar a nuestro público objetivo. Se creará un perfil en cada una de las redes sociales, permitiendo que la gente comente, se haga amigo, vea nuestros videos, etc. Es una herramienta importante, ya que nuestro público objetivo pasa muchas horas frente a Internet, en estas redes sociales.
También crearemos un perfil en YouTube, donde se colgarán los spots publicitarios.

1. MARKETING DIRECTO: Yoigo

La acción de marketing directo consistirá en enviar a clientes potenciales una caja, bien diseñada, en cuyo interior habrá un móvil de juguete, una carta, un folleto para rellenar, con un código promocional y un folleto con ofertas de teléfonos móviles . El tamaño de la caja tendrá que adaptarse para que quepa sin problemas en el buzón, ya que queremos que llegue al cliente potencial sin problemas.

La caja será blanca, vistosa, de diseño y tendrá una parte transparente por donde se verá el móvil. Todas las personas abrirán este “regalo” por curiosidad, sobre todo para ver el móvil que te regalan, que es el objetivo principal, ya que gran parte del marketing directo va “directo” a la basura.


Aspecto final de la caja (aproximado)

Una vez abierta la caja, lo primero que hará el destinatario será sacar el móvil, el cual es un juguete bien diseñado. Viene acompañado por una carta personalizada, donde se sigue la línea coloquial y cercana de Yoigo, y un folleto donde informan sobre las tarifas que tienen. En este folleto donde se deberán rellenar los datos personales del receptor (el nombre y la dirección ya están).

Carta personalizada de Yoigo


Folleto con código y datos personales, para enviar a Yoigo

El folleto debería ser enviado a Yoigo, recibiendo a cambio un móvil de verdad en una semana, igual de rápido y de fácil como le ha llegado el móvil de juguete.
También aparece un código promocional para aquellos que prefieran hacerlo por Internet, algo que caracteriza a Yoigo. Este código también servirá para las tiendas Yoigo: con llevar el código promocional el cliente podrá elegir uno de los móviles gratuitos que le ofrecen si se pasa a Yoigo, ya sea a tarjeta o a contrato. Sin rodeos, todo muy fácil y sin letra pequeña, siguiendo la filosofía de la compañía.
El código romperá esquemas y seguirá la línea de transparencia y sencillez de Yoigo. En vez de poner códigos impronunciables de letras y número, se pondrán palabras, por ejemplo "flores", "verano", etc.


Habrá otro folleto de los móviles que le ofrecen al cliente por 0€, con una pequeña explicación sobre cada móvil.

Folleto de móviles

Se trata de mantener ese diálogo informal y coloquial que caracteriza a Yoigo, que es precisamente lo que lo diferencia de las demás compañías de telefonía móvil: transparencia, sin letra pequeña, muy moderno y cercano.

Target: Yoigo se ha dirigido a un público bastante joven, ya que su principal fuente es Internet, pero con esta campaña trata de conectar también con un público más mayor, ofreciendo la posibilidad de apuntarte vía correo tradicional o en cualquier tienda Yoigo. Pero aún así sigue manteniendo ese discurso coloquial, informal y moderno que lo caracteriza, pues sino desaparecería la esencia de Yoigo.

2. SEGUIMIENTO: Yoigo

Se seguirá la campaña de Yoigo con páginas en prensa. (Iría acompañada por la campaña de Marketing Directo comentado en el primer ejercicio).
El concepto que se vende es móvil gratis, jugando con un móvil de mentira. Se insertarán páginas de cartón donde aparece la foto de un teléfono móvil de última generación, que puedes sacar fácilmente de la página y montar.
El objetivo es dar a entender que conseguir un nuevo móvil con Yoigo es más fácil incluso que recortar el móvil de la revista, para romper con la creencia de que Yoigo tiene pocos móviles, y que los que tiene son caros y malos.)
En la parte de atrás del móvil puedes rellenar tus datos personales, y va acompañado por un código promociona (con la misma función que el del marketing directo), para cambiarlo por un móvil en tiendas Yoigo o en la Web. En este caso no damos la posibilidad de enviarlo por correo tradicional, ya que se insertará en revistas dirigidas a un público joven (de entre 16 y 35 años), que utilizan Internet constantemente, y aquellos que no lo utilicen se pueden acercar a una tienda Yoigo.


Páginas en prensa

4. MARQUESINA CENTRO COMERCIAL: Rebajas

Para dar a conocer las rebajas del Centro Comercial Plaza Mar 2 se van a hacer unas marquesinas interactivas, para así captar la atención del destinatario. Se va a aprovechar la ubicación de las marquesinas: un lugar en el que siempre hay gente esperando, aburrida, sin nada que hacer hasta que llegue el autobus.

La campaña que vamos a lanzar se dirige a gente joven, de entre 16 y 30 años, ya que es muy interactiva. Consta de una marquesina en la que la persona en cuestión puede formar un avatar, un personaje que se puede parecer o no a él. Te deja elegir la forma de la cara, los ojos, el pelo, el tipo de cuerpo, etc., pero también la ropa que va a llevar, los complementos, gafas de sol, etc., dejando claro en todo momento de qué tienda del centro comercial viene cada cosa, además de su precio en rebajas.


Avatar

Una vez terminado el avatar, la persona se puede descargar un juego al móvil vía Bluetooth. El juego consistirá en encontrar una serie de objetos en las diferentes tiendas del centro comercial, siendo el protagonista el personaje que acaba de crear en la marquesina. Las tiendas estarán colocadas del mismo modo que en la realidad, para que así el jugador las conozca. Habrá publicidad sobre las rebajas colocada en el juego. Se le informará sobre el precio del objeto encontrado, que luego podrá ir a comprar (en el mundo real) al centro comercial a un precio especial por haber participado en el juego.

Se le transmite al jugador un sentimiento de exclusividad, pues aquellas personas que consigan encontrar los objetos en el juego podrán comprarlos a un precio menor al que está en realidad, lo único que tiene que hacer para beneficiarse de esto es ir al centro comercial. Si pasas el juego ganas un premio sorpresa que tienes que ir a buscar. El objetivo final es que vayan al centro comercial, ya que cuando vayan por su regalo, “ya que están ahí” aprovecharán y comprarán alguna otra cosa en las rebajas.

Se ha hecho uso de este juego para que la interactividad entre el centro comercial y la persona en cuestión no termine cuando llegue el autobus. Si ha creado su personaje y se ha descargado el juego, podrá aprovechar y jugar mientras esté en el autobús, un tiempo muerto en el que normalmente no tienes nada que hacer.


Marquesina interactiva